簡介
努力找出關鍵字，再濃縮、提煉成最簡單的詞彙，然後從那裡開始。
靈感的魔法，就是從那一刻開始的。
「這不是一本教你怎麼做的操作手冊，也沒有什麼祕招好傳授。它只是一本收錄我過去八年廣告工作經驗的書，精心挑選讓我引以為傲的案例，不是來自什麼理論或教材。所以你可以當作消遣來看，但如果有些觀點對你有幫助，也可以試著運用看看。」
本書集結了泰國鮭魚廣告製作公司創意總監暨共同創辦人維猜的創作心路歷程，帶你走進泰國最具話題的廣告製作公司之一的幕後世界。書中不僅記錄了維猜與團隊如何從日常中發掘洞察，更讓我們像是坐進了維猜與賓士的辦公室、會議室，甚至潛入他們的腦袋裡，看著他們如何發想、辯論、拆解問題，如何將這些靈感打磨成充滿個性的廣告腳本。
每一支作品都蘊藏著敏銳的觀察、真實的生活洞察與大膽的創意。而這些提問、傾聽、理解、創作的技術，可以用在任何形式的工作當中，也適用於生活中人際關係的基本準則。
目次
來自鮭魚出版社的內心話
一位泰國行銷名人的推薦
序
前言
廣告腳本小辭典
第一章 尋找洞察如挖礦深掘，才能找到閃亮的鑽石．[女性內衣Sabina]
第二章 正因切了身，才會痛得深．[行動支付AirPay]
第三章 年輕人的洞察，你不會懂啦．[飲料PURIKU]
第四章 他哪會知道自己要什麼．[亞洲航空]
第五章 先做了再說啦．[泰國創意設計中心]
第六章 退無可退，只能迎戰．[線上交友應用程式Tinder]
第七章 怎麼辦⋯⋯我真的不感興趣．[手機遊戲《救世者之樹》]
第八章 所謂洞察，就是在對的時間、對的場合出現．[行動支付Grab Wallet]
第九章 問題不過也就這樣而已．[夏普電風扇]
第十章 洞察，從聊天開始．[快遞應用程式GrabExpress]
第十一章 洞察就是關鍵詞．[線上學習應用程式StartDee]
第十二章 不多說的藝術
第十三章 它就藏在那裡，仔細找找看．[保險公司 NSI]
第十四章 轉變的風已吹來．[可伶可俐洗面乳]
第十五章 搞笑短劇不是廣告
謝辭